We leven in een beeldcultuur. Altijd al gedaan. Van rotstekening tot youtube-filmpje. Logisch ook, we moeten direct bij de start van ons leven al beelden verwerken en interpreteren. Nog voordat we woorden kennen; voordat we überhaupt ook maar kunnen praten.
Toch zijn de woorden niet onbelangrijk natuurlijk. Integendeel. Veel woorden bezitten een sterk aanwijzende waarde, kunnen heel specifiek iets uitdrukken. Een woord als ‘krampachtig’ bijvoorbeeld. Probeer dat maar eens in een beeld te vatten dat door iedereen wordt benoemd als ‘krampachtig’. In één woord. Gaat je niet lukken, vermoed ik. Wordt een krampachtige poging waarschijnlijk.
Aan de andere kant kun je een jeugdherinnering in één beeld tot leven roepen, terwijl je daar een A4-tje over vol kunt schrijven om datzelfde moment in woorden te vatten.
Woord en beeld. Beiden kleuren het palet waarmee je een boodschap overdraagt op iemand anders. Ook in een gesprek zonder beelden maak je gebaren, gebruik je je ogen. Spieren in je gezicht. Allemaal middelen om naast het woord een juist beeld te scheppen dat de woordelijke boodschap onderstreept en versterkt.
Als bedrijf heb je ook een boodschap. Of, zoals ik het zie; je hebt een verhaal te vertellen. Want naast de producten of de diensten die je levert spelen er nog veel meer elementen een rol in het bedrijf die belangrijk zijn om over te dragen op het publiek. Bijvoorbeeld of je heel goed bent in wat je doet, of heel goedkoop. Of je graag snel dingen levert, of juist lang en diep wilt gaan. Maar bijvoorbeeld ook of je als bedrijf leuke mensen in dienst hebt en of je een lekker koekje aanbiedt bij de koffie.
Al dit soort aspecten benoemd HoverKraft in woorden. Of waarden zoals wij ze noemen. Die waarden, daar praten we goed over, die wegen we stuk voor stuk. We vinden het heel belangrijk te weten of je bedrijf bijvoorbeeld ‘doelgericht’ is, of eerder ‘gefocused’. Ze lijken misschien hetzelfde, maar ze zijn het niet.
Een lijstje met zeg 4,5 waarden kan al heel veel vertellen over je bedrijf. Als ze scherp gekozen zijn kun je kort en helder vertellen wat je als bedrijf typeert. Maar tenzij je tekstschrijver bent, mis je dan nog steeds een groot deel van het totaal. Daar zijn beelden voor nodig.
Woorden als ‘focus’ en ‘breed’ lijken bijna elkaars tegengestelde bijvoorbeeld. Het ene woord is gericht op een bepaald punt, het andere juist niet en beslaat een gebied.
Stel je nu eens een tennisser voor die zich wendbaar heen en weer beweegt over de breedte van het rode gravel en iedere bal precies goed weet te raken. ‘Breed’ maar met ‘focus’. Het is maar een voorbeeld, maar het toont aan dat een beeld 2 woorden kan verenigen in 1 verhaal.
Dat is waarom HoverKraft de waarden van je bedrijf omzet in beelden. Beelden die een verhaal vertellen. Dan kun je er achter komen dat die 5 waarden die je bedrijf typeren binnen een verhalend geheel passen. En dat dit verhaal zich logisch laat vertellen in een reeks beelden.
Het enige wat HoverKraft dan nog hoeft te doen, is dat verhaal om te zetten in vormgeving en je hebt een huisstijl of merkidentiteit die precies verteld wat je doet, hoe je dit doet en of je een koekje bij de koffie aanbiedt.
